日本和韩国收入约300亿日元 - 独特的游戏玩法和营销支持《蘑菇传奇》(真实声音)的稳步进展 - 雅虎新闻

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日本和韩国收入约300亿日元 - 独特的游戏玩法和营销支持《蘑菇传奇》(真实声音)的稳步进展 - 雅虎新闻
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《蘑菇传奇:英雄与神灯》(以下简称《蘑菇传奇》)在日韩手游市场的影响力不断增强。 【图】Sensor Tower发布的《蘑菇传奇》玩家分布 根据Sensor发布的2024年第一季度亚太地区(中国、日本、韩国、东南亚等)手游市场报告6月7日,该游戏成为日本收入增长率最高的游戏。在韩国,它击败了《天堂 M》和《奥丁:瓦尔哈拉崛起》等热门游戏,位居移动游戏收入/下载排行榜榜首。 《蘑菇传奇》为何在手游领域如此成功?让我们考虑一下原因。 ■蘑菇传奇,一款以蘑菇一族英雄为主角的放置类角色扮演游戏《蘑菇传奇》是由扎根中国的游戏公司Joy Net Games开发并发行的一款移动角色扮演游戏。背景是一个蘑菇之国,其和平受到恶魔领主的威胁。曾与魔王激战的蘑菇一族的英雄,利用女神留下的神灯之力,迎接征服从封印中苏醒的魔王的挑战。 其特点是根据情况和策略从众多的工作中选择合适的工作的系统。玩家通过不断的训练和获取新技能来强化蘑菇,并力争征服每个阶段。 与一般的手机RPG类似,有与朋友一起战斗打败强大boss并获得更多奖励的方式,也有《蘑菇农场》和《蘑菇停车场》等休闲内容,还有慢节奏的内容。您可以与朋友联系的生活方式。这是一种所谓的“闲置游戏”游戏,只需看着游戏即可进行游戏,而无需用户主动参与,并且它的规格允许单手玩。 在日本市场,该服务于 2024 年 2 月推出后第一周就创造了 850 万美元(截至撰写本文时约为 13 亿日元)的收入,成为热门话题。根据 Sensor Tower 发布的报告,截至 2024 年 4 月,全球累计收入将超过 2.7 亿美元(420 亿日元)。同一项研究还揭示了有趣的数据:其中 39.4% 来自韩国市场,30% 来自日本市场。 ■进步迅速的原因是“独特的玩法”和“巧妙的营销” 《蘑菇传奇》为何如此受欢迎?我认为其原因是独特的游戏玩法和营销吸引了广泛的人群。 正如我之前提到的,《蘑菇传奇》既有 RPG 的感觉,一边玩一边感觉自己在一点点变强,也有在线模拟的感觉,在其中与朋友组成社区你在游戏中遇到的。例如,前者是经典、传统的玩法,而后者是更现代的玩法。也就是说,前者的玩法更加男性化,而后者则受到各个年龄段、不同性别的人的喜爱。 凭借这样的游戏玩法,《蘑菇传奇》走近了广泛的人群。可以说,这个游戏的独特之处在于你可以根据每个人的爱好和喜好来改变你的游戏方式。事实上,Sensor Tower的研究显示,在日本和韩国市场,超过80%的用户是男性玩家,并且是核心玩家,而这些游戏最初针对的是休闲游戏玩家和超休闲游戏玩家,这一点越来越明显。游戏是由不玩游戏的人玩的。原因之一可能是可爱的图形和轻松的游戏感觉。不用说,如果我们只能够捕获这些群体中的一个,我们就不会取得现在的快速进展。 另一方面,独特的营销策略与吸引广泛的用户密不可分。 《Kinoko Densetsu》之所以能在用户之外广为人知,很大程度上要归功于该游戏首次在日本市场发行时进行的促销活动。一个例子是由角色扮演者/凹版偶像 Umi Shinonome 作为公关大使制作的网络广告。该广告投放在各种媒体上并接触到各种人群。 可能有些人本来就对游戏文化不感兴趣,或者即使有玩RPG的习惯,但对RPG不感兴趣我相信安装并玩过RPG的用户还是不少的。看到广告后出于好奇就玩了游戏。 如上所述,虽然它被归类为 RPG 游戏,但它也具有不像 RPG 的特征,因此人们至少玩一次很重要。可以说,“游戏内最多可获得3000个免费扭蛋的活动”和“利用原始蘑菇效果在TikTok上曝光”是具有相似目标的活动。 这些营销策略很成功,《Kinoko Densetsu》取得了难得的良好开局。 Sensor Tower 报告显示,特别是在日本,关键指标之一的 RPD(每次下载收入)与台湾、香港和韩国等其他主要市场相比仍保持在较高水平。这种独特的营销策略不仅有助于获取用户,还带来了高额盈利。 根据本报告揭示的趋势,Sensor Tower 得出结论:“(取决于未来的发展)日本可能成为《蘑菇传奇》的全球最大市场。”目前,两者之间存在约2500万美元(40亿日元)的差距,但缩小差距似乎只是时间问题。 今年1月,我曾报道过Sensor Tower同样公布的《2023年下半年日本手游收入/下载量排行榜》,讨论了收入排行榜第一名的《怪物弹珠》的吸引力上半年的排名,甚至下半年的排名,这个据点都可能崩塌。 《蘑菇传奇》的快速进展还能持续多久?标题正在成为时代的象征。

结城千寻

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